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直通车精细化实操分享,助你打爆自然流量!
2018-06-09 16:00   |来源:未知 |点击:

时光荏苒,花开花灭,又是一年毕业季。有人欢喜,有人忧。离别的不舍、伤感的一幕幕画面,虽然充斥着这个六月,但是,也汇成一幅最美的回忆画面!

这里也祝愿,高考的同志们,都能给自己画上一个完美的句号,人生的第一个转折点,都能转向自己理想的方向!

好了,青春年少的朋友们都在奋斗,都在奔向属于自己的方向。然而,你们的店铺是否也在转折点徘徊,是否在为自己店铺的发展方向而努力着呢!

这个炎热的六月,虽然天气酷热,但我想有些人心却越发的冰冷。为什么呢?还能为什么,店铺一直没有自然流量,或者流量不稳定,一直处于下滑状态,心不凉才怪!这也是根据最近找我沟通的一些商家,得出的结论!有的说,都说直通车能拉来自然流量,为什么我的却没有,一个月也不少投入,一两万投进去,感觉都石沉大海,根本没有泛起多大的浪花!当时,听到这,已经很是惊讶了,一个月投入的也不少,没有流量进来,这是非常不应该的!明显车开的有很大的问题。既然,聊到这,也就看了看他的车子数据,不看不知道,一看吓一跳!一起来看下!

看到这数据,不得不感慨下,朋友你真土豪,这种车子,前期还投入这么多的资金去砸,砸就砸吧,问题是还没有砸出效果。

砸了很久的直通车,质量分还是很低,没有养起来,相应的PPC就会很高,无形中就会浪费一部分资金,有一定的展现,但是点击、转化就少的可怜,拉低了整体的数据,投产很低,这样基本就是血亏,每天投入不少,展现不是很多,足以见得,账户权重低的可怜,这样的车子,不但,带不来你想要的自然流量,时间久了,反而会使你的权重越来越低。一看这车,也就是胡乱的砸钱去开的,不分析数据去优化,最基本的权重都没有养起来,还何谈流量。

分析出问题所在,那就要去及时的解决问题。大家都想要自然流量,也都知道直通车会带动自然流量,然而什么样的直通车可以满足我们的期望?那就是权重要高的,直白点,最基本的质量分数据要满分,点击、转化、收藏加购数据处于优质水平。例如:我正在操作的直通车。

时刻根据数据反馈去优化直通车,是数据都高于行业均值之上,才能提升账户权重,提升宝贝排名,进而带动自然流量的提升。

当店铺有了大量流量作为基础时,你的店铺才会步入正轨,维持住自己的转化情况,那么你离自己心中理想的方向也就很近了。

开车也是要讲究方式方法的,不是选了关键词,出了高价,放任不管,或者不投入精力去打理,就会给你带来相应的效果的。这种事情概率几乎是为零,不排除运气爆棚的。你自己想想你的同行不止一家,开车的也不止你一人,如果,随便开就能带来大量的自然流量,那直通车这个工具也就没有存在的意义了。因此,直通车的操作技巧是很重要的,方法不对,你投入再多的钱,也没有自然流量进来,亏本不说,还会使你流量结构占比失衡,影响店铺健康状态。

接下来,就一起来看下,如何优化直通车来带动自然流量。

直通车本身是没有流量可言的,都是通过搜索引擎抓取一个个关键词来获取流量,流量的多少,就要看你被抓取的机会有多少。当消费者搜索自己想要的产品核心词时,系统就会根据消费者的购物需求,在大数据库里进行排查筛选,选出符合条件的产品进行推荐投放。由于,符合的产品众多,就会细致筛选,根据宝贝的基础,关键词的相关度、出价,点击、转化等情况去进行排名。知道了问题的根本,那我们要做的就是去优化这些关键词,增大被抓取的概率。

在选词的过程中,要选择以精准的核心长尾词为主,在分析关键词的搜索热度,点击转化情况去选择,然后根据反馈的结果去调试,数据好的就重点关注,数据差的,有展现,没有产出的,就降低出价,进行观察一天,没有起色就果断删除。

当这个关键词被搜索的多了,产出高了,就会得高许多加权,关键词的排名就会随之提升,相应的引进的流量也就会越多。形成良性的循环。

在优化关键词的这阶段会遇到一些问题,要分析数据去优化,不要胡乱的调整。

关键词展现少,没什么点击

出现这种情况时,首先,看关键词出价情况,没什么展现,说明排名很靠后,没有什么曝光的机会,可以尝试提高出价去看反馈情况。还有就是,关键词本身的搜索指数,是否过低,以及匹配方式是否卡的太精准,限制了流量人群,如果是这种,就可以考虑换核心热词,还有调试匹配方式,观察反馈情况。

关键词有展现,没有点击,没转化

当你有了大量的展现,还是没有多少点击,那就去考虑引进的流量是否精准,去剔除垃圾流量,在观察自己宝贝排名情况,处于什么样的竞争环境里,结合自身宝贝的基础情况,去选择合适的位置,不要在基础不行的情况下,过早的进入激烈的竞争环境,那样不但带不来很好的效果反馈,还会面临被秒杀的结局。在分析同行情况,从图片、价格、销量、标题、详情入手去优化,多维度解决点击低、转化低的问题。

PPC很高,ROI低

出现这种情况,我想任何商家开着都头疼,高额的PPC,烧的自己心惊胆战,再加上带不来相应的回报,每天都是血亏,时间长了就会翻车放弃了。

优化标签的精准度

自从千人千面出来之后,也是使得流量更加有针对性,个性化严重,标签的重要性也就体现的淋漓尽致,标签的意义也和上边提到的关键词类似,都是利用搜索引擎的搜索原理去匹配的。为什么同样的关键词同样的产品不同的店铺,出现的搜索结果却不同,那是因为,店铺的标签是不同的。每个买家的账户标签都是不同的,当买家搜索产品的时候,搜索引擎考核关键词的时候,也会根据买家的标签去匹配相应的产品,只有你的店铺标签,产品标签和买家标签高度一致的情况下,分配你的人群才会多,而且还是精准人群,对于你的产品转化,相对比之前会提升很多。

好了,今天就分享到这里,2018年,也是要过去一半了,上边年过去也就过去了,下半年,在不抓紧好好优化下店铺,那这一年算是虚度了一年,还不如,好好去放松度假了。既然打算做,那就要努力去做,难道你不想每天过的都很有意义吗?


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