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和用户谈一场终生恋爱 方太成最受喜爱高端厨电品牌
2017-11-25 10:14   |来源:未知 |点击:

  今年双十一全民网购狂欢节以天猫全天总交易额打破1207亿落下帷幕,双十一当天,厨电龙头企业方太以全网销售5.5亿的成绩,再次问鼎厨电行业头把交椅。

  厨电行业是当前我国家电行业最具增长潜力的细分领域,其市场规模正在冲刺千亿大关。作为这个千亿市场的领跑者,我国本土厨电品牌方太持续倡导“因爱伟大”的品牌主张,俘获了越来越多消费者的“芳心”。

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  屡获第一 方太成国人最爱厨电品牌

  受市场消费升级驱动,厨电成为近年来我国家电行业增长最快的品类,传统厨电品类持续安稳增长,新兴厨电品类市场需求倏地释放,推动我国厨电市场规模直冲千亿大关。

  中怡康数据显示,2014—2016年,我国厨电市场规模年均增长率均超过10%,2017年1-8月,厨电市场规模到达618亿元,同比增长16.1%,预计全年厨电市场规模将达到968亿元,同比增长14.8%。

  与彩电和白电市场,尤其是高端市场一度为外资品牌霸占不同,我国厨电市场从来是国产品牌掌握着话语权,方太作为本土厨电行业的龙头企业,对于坚固国产品牌在厨电市场的地位施展了举足轻重的作用。

  在中国高端家电红顶奖组委会发布的《2016—2017高端家电产品消费者考察报告》中,方太成为中高收入消费者购置高端吸油烟机时的首选品牌。

  方太不仅是在高端市场,在大众消费者心目中也是最受喜爱的品牌。在今年4月由中国当先的品牌评级与品牌参谋机构Chnbrand发布的2017年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排行榜中,方太油烟机和燃气灶双双荣获“行业第一品牌”名称:其中,方太油烟机以537.6分的高分,已经是第5次入选“行业第一品牌”;方太燃气灶以556.2分的好成绩连续3年当选“行业第一品牌”。

  据懂得,C-BPI是中国品牌力指数。它是中国首个采取品牌价值评估的制度。在2011年首次推出并持续数年取得了工业和信息化部品牌政策专项资金的搀扶。

  作为年度唯一国家级品牌调查项目,C-BPI不仅是测定影响消费者购买行为的BrandPower(品牌力)指数,也是国内首个针对行业种别实行的、消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度,并成为企业增强竞争力进行战略性品牌治理的基础性参考指标,拥有极高的威望性。方太荣获2017年中国品牌力指数油烟机和燃气灶行业品牌力第一名,充分显示出消费者对方太的信赖及喜爱,同时也展现了方太在厨电品牌中的领军实力。

  10月,Chnbrand发布的2017年(第三届)中国顾客满足度指数SM(C-CSI)品牌排名中,抽油烟机和燃气灶行业第一品牌也均为方太。

  方太炼成记:持续创新奠定厨电霸主位置

  现在的方太,已经成为中国厨电的一块“金字招牌”,消费者对方太品牌的信赖和认可,已经转化为方太扶摇直上的销售数字。方太之所以可以称雄厨电行业绝非偶尔,其成功的秘诀就在于连续的创新。自创建以来,方太始终专注于厨房范畴,坚持“专业化、高端化、精品化”的品牌定位,保持以用户为中心,通过产品创新推动中国厨电行业创新力和厨房生活品质的双升级。

  为了保障开发出来的产品相符消费者需求,方太在开发每款产品之前,都要进行大批的前期用户调研,充足斟酌用户需求和体验,在此基本长进行产品研发创新,从而保证开发出的产品不断颠覆用户休会,一旦产品投入市场,便得到消费者的认可、满意和口碑。

  不仅如斯,方太注重于产品的外观和设计、产品当面的理念、品牌故事与用户本身价值观的符合以及情绪上的共识,在用户对产品的功能诉求之外增添感情诉求。

  面对创新,方太向来不吝惜资源投入:从成立至今,方太每年在研发上的投入都不低于销售收入的5%,是家电企业均匀研发投入的1倍以上。目前,方太拥有厨电业首个国家级技巧中心,业内寰球规模最大的8000平方米、设施最先进的厨电试验室,400多人的研发团队为方太供给着源源不断的发展动力。一组数据足以解释方太的创新成绩:截止目前,方太拥有1000余项国家专利,其中发明专利200多项,居于行业翘楚。

  一位行业内人士就曾坦言,方太等龙头企业坚持创新导向、谢绝价钱战,给厨电行业建立了非常好的模范,推动了厨电行业的良性发展。

  本月初,方太以厨电行业唯一品牌的身份,胜利入选央视2018年“国家品牌方案”。央视评价方太是“厨房电器消费的领军者”,是“消费进级代表”。这既是国家媒体对方太企业实力的认可,更是对其品牌形象的赞许。方太集团副总裁孙利明表现,方太将用高品德的厨电产品提倡健康、环保、有品位的生活方式;以品牌实力带动消费理念的转变和行业先进,增能人们对于中国精品的消费信心。


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