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中国成为全球最重要的彩电品牌强国
2017-10-12 13:34   |来源:未知 |点击:

  彩电是消费电子中的“大件产品”,也是我国电子信息产业的重头品类。过去的五年,是中国彩电产品向智能化、联网化发展的五年,也是中国彩电行业向自主化、多元化、国际化胜利转型的五年。砥砺奋进,中国从制造大国向品牌强国迈进,彩电业功不可没。

  从彩电制造大国

  到品牌强国

  在CRT向液晶转型的早期,我国曾一度落伍于日韩,经过近十年的技术追赶和国产化进程,我国重新成为全球最重要的彩电品牌强国。过去五年间,我国液晶电视年产量从1.28亿台增加到1.58亿台,占全球的份额也从54%攀升至70%。国内彩电零售量从4200万台发展到超过5000万台,增长了20%。国内销售的每十台彩电中有八台是自主品牌产品。

  彩电出口量从6200万台增加到8100万台,增长了31%。海外市场每售出两台彩电中就有一台产自中国大陆。全球彩电十强,中国品牌已经占据五席。其中,TCL超越了索尼,排名世界第三,出货量打破2000万台,迫近排名第二的韩国LG。近五年来,海信和创维在自主品牌出口方面也获得不俗的成绩,不仅销量增长迅猛,在东欧、非洲、东南亚、南美等地域逐步树立起品牌知名度和美誉度。此外,传统彩电品牌长虹、康佳、海尔也逐渐代替日系品牌,成为液晶电视时代的佼佼者。

  从拿来主义

  到核心部件国产化

  彩电的中心部件主要是显示面板、集成电路和系统软件。其中液晶面板占到整机硬件本钱的50%以上。随着我国在显示面板范畴的战略布局加快,中国大陆已规模化生产的高世代液晶面板线(8.5代及以上)从五年前的两条,增加至目前的八条。累计已完成投资额从五年前的530亿元,增加至超过2000亿元。目前尚有七条高世代线在投资建设中,预计后续还将投资2200亿元。彩电面板的年产量也从五年前不足2000万片增加到靠近9000万片。国内彩电面板自给率从14%跃升至55%,在全球彩电面板出货量中的份额也从7%跃升至34%。今年,中国大陆彩电面板出货量将超出韩国和中国台湾,排名全球第一。预计2020年,中国大陆15条高世代线全体满产后,产量将占到全球液晶电视面板出货量的一半。

  彩电的另一个要害技术芯片和系统软件也在倏地实现国产化。在国家对半导体产业的鼎力搀扶下,以华为海思为代表的国产芯片开端崭露头角。在智能电视芯片中,华为海思自主研发的SoC逐步成为4K高端机型的标配。在操作系统中,阿里巴巴的阿里云操作系统、科大讯飞的人工智能语音交互系统已成为主流配置。在音视频编解码系统中,国产的AVS、DRA也已成为MPEG和DOLBY的有力竞争者。随着国产化过程的推进,中国自主品牌彩电的全球化竞争力得到全面的晋升。

  知识产权和标准化

  布局加快

  智能显示产业的竞争,关键是知识产权和标准的竞争。为了提高自主知识产权的竞争力,中国电子视像行业协会组织彩电企业共建专利池,以专利穿插许可等方式防备专利危险。而面板企业则加大发明专利的布局。过去五年间,国内面板厂共申请发明专利濒临5万件;其中,取得发明专利受权量超过1.5万件。面板专利受制于人的局势已经根本攻破,我国在显示技术领域与日韩的差距逐渐缩小。

  同时,为进步产业整体标准化程度,在工业和信息化部的指导下,中国电子视像行业协会组织国内外彩电及相关产业链企业制定了一系列的社会团体标准,成为国家标准和行业标准的有力弥补。过去五年间,视像协会共组织制定和发布社团标准70余项,参加国家标准和国际标准超过10项。随着标准化流程的不断完善,标准制定的效率也不断提升,标准制定周期从过去的两年缩短至半年,更好地知足技术快捷应用普及的需求。在这些社团标准中,既有赞助企业下降制造成本的接口兼容性规范,也有规范市场的产品性能要求,还有维护消费者好处的视觉健康规范和售后服务规范。

  技术先进

  惠及广大消费者

  在国产品牌、外资品牌和互联网品牌的充足竞争下,国内彩电市场的新技巧普及速度显著快于海外市场。从前五年间,国内累计售出带操作系统、互联网点播和智能交互功能的智能电视超过1.5亿台,智能电视在销售中的渗入率从27%增长到85%。在七大互联网电视播控平台的竞争下,互联网电视节目标丰盛水平越来越亲近手机,而且画质休会更为优越。智能电视的开机率、付费率和广告收入都在不断攀升,年青用户正从低头族向客厅大屏回归,带动信息消费的增量前景可期。此外,在国内4K电视台尚未开播的情形下,4K电视的销售渗透率已从零跃升至58%。国内销售的产品中,每十台电视有六台支持4K节目播放。此外,我国在HDR、量子点、OLED、激光电视等新型显示产品的遍及方面也是当先于寰球市场。

  在彩电不断进级的同时,产品价格却变得越来越亲民。以入门级的40~43英寸液晶电视为例,均匀价钱从4000元降到2400元,降幅到达40%。因此,在相同预算下,消费者能够购置到画质音质更好、更智能、尺寸更大的产品。五年前,国内销售的彩电平均尺寸为37英寸,现在已增大为47英寸,屏幕显示面积增大了61%。其中,55英寸已经取代32英寸,成为销量最大的产品。55英寸以上超大尺寸电视在零售中的占比从5%增至40%。总体来说,由于竞争剧烈,彩电行业一直处于薄利状态,技术提高带来的红利绝大部分都造福于消费者。


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