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300亿估值算高吗?拼多多不予置评,雷军高端宣布小米入驻
2018-07-09 16:00   |来源:未知 |点击:

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  又一个巨额IPO要诞生了?这两天创投界传得最热闹的,就是拼多多可能即将赴美IPO了。既然是IPO,估值当然是市场最关心的话题。这一次,传闻说拼多多的估值会高达300亿美元。不过拼多多的CEO黄峥非常低调,他对此传言的回复很直接:不予置评。从这几年多家机构的投资举动来看,拼多多还是很受各方看好的,他们总共已经拿到了4轮融资,而且领投的还是腾讯,投资者包括红杉中国、IDG以及高榕中国这样的大机构。最近一次融资是4月份,当时机构给出的估值是150亿美元。按说如果最终实施IPO的话,300亿美元的估值并不能说是太高,只是由于众所周知的原因,最近拼多多成为舆论关注焦点,CEO黄峥的低调可以理解。

  拼多多这个企业到底如何、是否足以支撑其高额估值?来自不同领域的评论者各有其观点。传统的电商巨头们,从社交与电商的关系、商品的低价与质量的关系等多方面做出了评价。自媒体舆论则围绕着近期发生的事件去讨论。但这些评价和讨论与小米雷军近期的举动相比,就显得黯淡的多----6月16日,小米旗舰店正式入驻拼多多,此事在网络舆论中迅速掀起热议,拼多多的品牌价值和平台效应看来已经得到了一线企业的认可。

  小米的拼多多旗舰店

  大红的底色、齐全的产品系列,小米刚开张的旗舰店毫无保留。消费者可以在这里买到包括小米8、红米6、小米手环等全系列产品。而且小米已经把小米生态链的产品也全都放上了这个店面。

  这个旗舰店可以说是拼多多目前最高大尚的品牌了。长久以来,拼多多由于其“朋友、邻家、邻居拼团”的定位,一直让人有以价格低廉获取市场空间的印象。以至于渐渐在舆论上有低价是否等于“低质量”的议论。小米的

  小米这次的旗舰店入驻,无疑对转变这种固有形象有巨大的助益。同时也让市场对拼多多平台的价值有了更深的了解----社交分享才是拼多多销售增长真正的动力所在。

  拼多多社交电商本质,是小米选择的关键

  为什么小米会在这样的时刻,选择与拼多多合作?细观拼多多的营销模式即可明白,一般网民谈起这个平台时多以“团购”来描述,但真正洞悉内里的观察人士却看到了其本质:分享。

  在拼多多平台上推出的所有商品,均要求买家以组团模式进行砍价。能够形成砍价团组,你就能获得最理想的折扣。这个模式的关键之处,就是要求用家尽可能地利用社交关系去组团。所以,在拼多多平台上,你会看到买家不断地将商品的购买链接发布到朋友圈、群等社交关系网中。砍价的快乐和优惠,与社交群组的分享本质,得到了完美的结合。

  而这正是小米看中拼多多之处。众所周知,小米本身就是以粉丝经济、分享快乐的模式发展起来的。时至今日,小米被成为“米粉”的庞大粉丝群体,已经成为互联网经济中一个现象级的存在。以至于很多大学市场营销课程里,都有专门的章节介绍小米的“粉丝营销”、“互联网营销”。

  通过用户乐于分享的行为,将商品营销推广出去,这就是粉丝经济的核心。也是社交电商的本质。雷军高调宣布小米旗舰店的入驻,可以说代表了一线品牌,对拼多多社交电商平台的认可。一旦小米的粉丝经济与砍价团形成了完美结合,拼多多下一步的发展将给市场带来更大的想象空间。

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