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APP增速跻身前20 聚美优品逆势而上成电商突围样本
2018-01-10 16:00   |来源:未知 |点击:

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  2018年1月3日,艾瑞咨询发布《2017中国APP增速TOP50榜单》,作为一个垂直电商APP,聚美优品凭借8.3%的月度复合增长率跻身前20位。

  这种逆势而上的现象在不久前聚美优品发布的财报中也能寻到踪迹。财报显示,截至2017年6月30日,APP活跃用户同比增长3.1%,公司拥有现金及现金等价物20亿元,短期投资9.067亿元。在综合电商的围堵之下,很多垂直电商用户数已处于负增状态,而2017年上半年,聚美优品的活跃客户数量仍然实现了同比增长。自财报发布后,聚美优品股价大幅上涨,三天涨近30%,股价的变化正说明越来越多的投资者看到了聚美优品的潜力和生命力。

  布局新零售 打通线上和线下链条

  聚美优品CEO陈欧曾经在采访中表示,投资的共享充电宝街电是ondemand(按需的)新零售。在他看来,共享经济的本质,是通过线下流量获取用户和信息,提供服务,并由此对用户进行二次唤醒。与共享单车不同,共享充电宝其柜机分布在商场、火车站、餐馆、理发店等多样性的场景之下,对附近的人流量、网点的密度、用户停留时长,都有着更为细密的考量。

  这种具有黏性的线下需求,想象空间非常大。陈欧举例:“我们放在线下,对线下所有的用户提供好的服务,可能未来我可以做一个打折的东西给他,都可以做很多东西的,想象空间是足够大的。”

  通过街电试水新零售,聚美优品不仅拥有了更为成熟的线下团队,也获得了线上与线下同时战斗的能力,对新零售的内涵有了更深刻的理解。据媒体报道,街电日订单已突破68万,覆盖城市超过200多座,是共享充电宝行业领头羊。

  把握消费升级 打造时尚科技集团

  不难看出,聚美优品的多元化一直紧紧围绕着消费升级持续展开。目前,中国中产家庭数量大幅增长,他们对育婴童产品、相关知识服务的需求越发强烈。提早投资宝宝树,证明聚美优品早已看准消费升级这股大潮。在获得聚美优品投资后,宝宝树发展迅速,月用户达到1.5亿,2016年还获得复星集团领投的30亿资金,估值达到100亿人民币左右。抛开投资宝宝树所产生的战略价值不谈,聚美优品单在宝宝树项目上的财务收益就非常不菲。

  聚美优品曾表示,作为一个时尚科技集团,时尚离不开影视相关作品。影视文化内容与聚美优品这样的美妆电商是极其匹配的,进军影视娱乐,是聚美优品水到渠成的一次布局。据媒体报道,聚美优品投拍的超人气IP剧《温暖的弦》已经杀青,湖南卫视与腾讯视频分别购买了其电视和网络视频的版权,实现盈利。

  电商平台通过投资新的领域,进行多元化的布局,已经是大势所趋。无论投资共享充电宝还是影视剧,都会为聚美优品带来新的、高性价比的流量。聚美优品正在建立起自己的护城河,或将成为中型互联网公司突围样本。


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