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Nike渐失青少年的吸引力,街头服饰正受欢迎
2017-11-17 11:02   |来源:未知 |点击:

  一项新的调查发现,随着年轻族群对街头品牌包含VF集团旗下的Vans和Supreme等品牌的喜好度增加,美国运动巨擘Nike对美国青少年的吸引力正在流失,因为该年纪群的总消费支出比去年下降。

  依据Piper Jaffray每半年进行的「第34届清点青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究调查显示,今年秋季期间青少年的整体消费支出相较于上年同比下降4.4%。该考察成果强调涵盖美国44个州的6,100名青少年的消费趋势和品牌偏好。

  Piper Jaffray表示,家长对青少年消费支出的奉献度为67%,恰好低于68%的长期均匀程度。

  同时,食品是这些青少年口袋支出的最重要的种别,一般消费?22%,衣饰相对失色仅?20%。

  随着成衣品牌偏好转向如Vans和Supreme等品牌的街头服装,由Nike主导的运动服趋于放缓,但运动鞋部分好像没有影响。这些主要品牌如Nike、Ralph Lauren、Steve Madden、Ugg(Deckers)、Fossil和Michael Kors等销售业绩都浮现下滑。

  Piper Jaffray高等研究剖析师Erinn Murphy表现:「多年来,我们首次看到Nike身为消费者的首选品牌,其品牌市?率出现下滑。我们看到了像是Vans和Supreme街头服饰品牌赢得势头的趋势,这抵消了运动品牌喜好度趋于疲弱的现象。此外,adidas、Puma和New Balance等其余品牌一直尽力去捉拿更多年青族群偏向90年代?古外观设计的品牌喜好。

  该报告还发现,23%的青少年情愿向专门的零售商购置,相较于上年同比下降3%,而有达49%比率的年龄族群则越来越喜欢Amazon作为其喜爱的购物网站,相较于上年同比成长9% 。



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