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服装品牌商吐露心声:希望能不二选一不站队
2017-11-06 09:34   |来源:未知 |点击:

电商头部平台带来的宏大流量,让包含服装等在内的众多行业品牌商一直对电商平台有极大依赖。但现在电商平台也开端绞尽脑汁增强品牌商对平台的黏性。今年6月爆出的电商平台“二选一”的竞争模式就给商家带来了不小的压力。

  “从我们角度讲最好这样做,可以不二选一,可能不去站队。而且我们也不希望,我们跟谁的队都不想站。”某服装品牌相关人士在接收记者采访时称。他感叹称,“二选一的对这个行业是一种灭绝的状态。”该品牌商认为,第一,品牌方就变成了一个,没有自主地一种权力,第二个我认为对行业的状态也不好。

  但面对阿里伟大的流量压力裹挟,品牌商们却被迫要在其中做出选择。

  上述服装品牌商对记者表示,电商之间的竞争对于商家的压力是非常明白的。2015年的时候,如果选择在其他平台卖商品,另一家平台只管不会做下架干涉,但是会在其余方面做文章,好比将商品所在会场位置下调,或者会场里面没有你商品的展示。

  “我们在2015年被下掉许多次,这样就只能依靠消费者对商品日常的搜寻。”他说。而电商平台上越来越大的营业数字让商家不敢轻举妄动。上述服装品牌商称其在某电商平台“从2014年做到了7000万,今年的流水应该能够做到7.5亿元。”。

  他认为“在这个电商争夺中最受伤的要算中小品牌商,小品牌上属于不尴不尬的位置,能奉献给电商平台的利润比较小,所以让平台拿出投入能支持的力度也有限的。”对于受到“二选一”波及的服装品牌,该品牌商表现,根本上都是3到5个亿的体量、7到8个亿的体量。

  “这个体量实在挺尴尬,正好是高速发展的时候。”他认为,应该是消费者选择在什么处所接触品牌,品牌就应该在哪做接触,而不强人为设置屏障。

  该品牌商认为,品牌方应该是一个被服务的对象。他强调称,“秩序自身就是需要大家来维护的,终极围绕的就是客户、品牌方的。”但是,他也对记者坦承,没有确切的证据证明平台在减商家的流量。“很难说其是一种垄断,更多是平台搀扶商家,反过来让商家只跟本人平台协作,线下销售也是如斯。”他说。
  中国消费者协会副会长、中国人民大学商法研究所所长刘俊海以为,一个超级平台企业假如拥有了相对的市场优势地位,还要应用“二选一”的经营策略,直接损害了供给商的公正交易权和契约精力。“中小商家的弱势位置应当引起立法者、监管者和协会组织的关注。”他说。

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