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安踏、李宁、361度冰雪市场的真正较量已开始
2017-10-20 11:34   |来源:未知 |点击:

  2017年9月28日,安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约,成为后者官方体育服装配合搭档。安踏由此跻身2022北京冬奥会最高等别的赞助层级。目前,在这一层级中,只有中国银行、中国国际航空股份有限公司、伊利集团以及安踏四家。

  据懂得,安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品,完整的冰雪产品线在明年形成。预期销售份额将占整个产品线的8%-10%。

  在搭建冰雪生产线之前,安踏已植入FILA、英国户外品牌Sprandi、日本Descente以及韩国户外品牌Kolon Sport,可见安踏对体育服装市场的野心。而通过Sprandi和Kolon Sport在户外市场的配合,安踏冰雪品牌或有很大的想象空间。

  在体育服装的主营业务市场,安踏实力不容置疑,这也给李宁、特步国际、361度、匹克带来了压力。

  去年,李宁旗下的不凡中国就与卡宾集团、安泰雪业共同投资建设了目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。目前雪场已投入运营。此外,李宁公司还赞助了名堂滑冰赛事,以期通过场地和赛事切入冰雪市场。李宁公司此前表示,对冰雪这块的发展布满信心,未来还会持续增强在冰雪方面的投入,包含对场地、装备以及赛事的投入等。

  361度在冰雪领域也已早有布局。早在2013年,361度与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港达成合作,共同开辟大中华区市场。据悉,361°集团与One Way Sport将共同成立合资企业,其中361°投资公司和One Way Sport分离持有70%及30%股权。361度方面主要负责生产和分销。

  北欧运动品牌One Way Sport在冬季运动和专业骑行领域较有竞争力,其品牌One Way仍是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供给商。

  但361度也对冰雪市场表示审慎。在近日的第三季度营运状况电话会议上,361度表示,其并不是非常专业的滑雪系列产品供给商,但2020年冬奥会仍能够给361许多可操作的机遇,好比明星、国家队的服装等。One way 比较小众化,但是滑雪系列产品排名也比较靠前,会和361一起有所作为。

  361°集团公共事务中心总监韩晔早前表示:One way的滑雪品类产品比重增加,并且更加完善、细分,将全面发力滑雪品类。在上述会议中361度还表示,One way 明年可以开始盈利,今年仍在铺垫,所以亏损是可以懂得的。品牌推动将通过专业团队进行,并有很多电视广告进步曝光率。One way也赞助了冬奥会的国家队,以及中国滑雪队。

  就目前来看,在冰雪衣饰范畴,安踏和361度将是直接竞争者,李宁则绕开了服装主业,从冰雪赛事上做文章。中国动向此前也表现,将以2022年中国冬奥会为契机,通过与高端滑雪场协作,将旗下Phenix品牌在国内进一步推广。

  在北京冬奥会召开前的这段时间,冰雪将成为这些港股公司搅动市场格式的要害新变量。而今年之后,他们之间的较量也就真的开端了。


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